汕頭茶葉品牌設(shè)計(jì)公司品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)很難同意一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，甚至更難以同意告訴外界它是什么，但是這樣做的人將會(huì)獲得好處。最近，當(dāng)我被要求描述真正令我興奮的競(jìng)選類(lèi)型時(shí)，我很想說(shuō)“好”。但這本來(lái)是過(guò)時(shí)且可預(yù)測(cè)的（問(wèn)題：可預(yù)測(cè)性是過(guò)時(shí)的前提嗎？）。相反，我給出了一個(gè)很漫長(zhǎng)的答案，有些雜亂無(wú)章，這使我的年輕提問(wèn)者望而卻步。我對(duì)自己感到失望（可能不如她那么多），所以這是我比較體貼的回答（我將向她發(fā)送鏈接并懇求她的原諒）。相信一個(gè)偉大的競(jìng)選活動(dòng)包含三個(gè)基本要素，這不會(huì)讓讀者感到驚訝。您需要了解并尊重您的聽(tīng)眾（所以請(qǐng)不要偷懶，破壞性的性別陳規(guī)定型觀(guān)念，沒(méi)有年齡歧視，沒(méi)有光顧或鼓吹，不要大喊大叫）。您必須是真實(shí)可信的（如果我們不相信您，我們就不會(huì)向您購(gòu)買(mǎi)）。而且您需要清楚所要尋找的結(jié)果（我很無(wú)聊地想“這很好，但是想讓我做嗎？”）。我知道說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。當(dāng)您的工作是以盡可能低的成本生成點(diǎn)擊次數(shù)時(shí)，很難。但是，聰明的創(chuàng)意每天都能做到這一點(diǎn)，而不必花費(fèi)大量現(xiàn)金。而要使一場(chǎng)偉大的運(yùn)動(dòng)變得令人興奮，還需要更多。創(chuàng)建一個(gè)讓我感到激動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，使我停下腳步，使我想與其他人談?wù)撨@個(gè)運(yùn)動(dòng)，甚至可能讓我購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)，需要采取上述所有措施并采取以下措施：信心和膽量。我所談?wù)摰倪\(yùn)動(dòng)是汕頭茶葉VI設(shè)計(jì)充分利用自己的力量，影響積極的社會(huì)變革，同時(shí)也設(shè)法銷(xiāo)售其產(chǎn)品。我會(huì)說(shuō)這是圣杯，但現(xiàn)實(shí)是它已經(jīng)并且將繼續(xù)完成?，F(xiàn)在，我不是在談?wù)撛S多品牌為支持特定原因或競(jìng)選活動(dòng)所做的出色工作（想想斯特拉·阿圖瓦斯（Stella Artois）的“給女士喝一杯”以支持清潔水計(jì)劃，拼圖（Jigsaw）的“愛(ài)移民”（Love Immigration），愛(ài)彼迎（Airbnb）的支持在澳大利亞或?qū)殱嵐镜?ldquo;我們平等”中獲得平等婚姻）。這些都是神話(huà)般的宣傳活動(dòng)，我贊揚(yáng)這些品牌，但我也想看到更多工作在宣傳活動(dòng)中隱含著社會(huì)公益的意義。如果您因?yàn)榉磳?duì)種族主義，性別歧視，同性戀恐懼癥，無(wú)家可歸者而失去客戶(hù)，那么也許他們就是您可能會(huì)失去的人。以麥凱恩（McCain）的“我們是家庭”廣告系列為例，該廣告系列現(xiàn)已第二次執(zhí)行。最簡(jiǎn)單的說(shuō)，它是烤箱烤土豆產(chǎn)品的廣告，但其中的每個(gè)元素也告訴我們，麥凱恩正在慶祝各種形式的多樣性。我喜歡它。麥凱恩認(rèn)識(shí)聽(tīng)眾。它的聲音語(yǔ)氣絕對(duì)正確，而且很清楚競(jìng)選活動(dòng)需要什么。最重要的是，它表達(dá)了一種對(duì)社會(huì)的看法，如果它想做的就是出售籌碼，那么它就不必做。該活動(dòng)之所以成功，是因?yàn)槲覀兊挠^(guān)眾相信廣告。它具有真實(shí)性和信譽(yù)度。我們都知道，如果您堅(jiān)持沒(méi)有人相信的價(jià)值觀(guān)（是的，我在看著您是  百事可樂(lè)和詹娜·肯德?tīng)枺?。但是，做到正確，消費(fèi)者就會(huì)回報(bào)您。一份又一份的報(bào)告，一項(xiàng)又一項(xiàng)的調(diào)查告訴我們，消費(fèi)者正在積極尋找那些相信利潤(rùn)以外的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。他們正在尋找與擁有共同價(jià)值觀(guān)的組織的關(guān)系。消費(fèi)者正在尋求選擇一個(gè)品牌產(chǎn)品包裝而不是另一個(gè)品牌產(chǎn)品包裝的許可。在激烈的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌產(chǎn)品包裝需要給消費(fèi)者一個(gè)超越標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品屬性的購(gòu)買(mǎi)理由。之所以會(huì)出現(xiàn)膽量，是因?yàn)檫@意味著站穩(wěn)腳跟，擁有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，而且我知道一個(gè)品牌要同意其觀(guān)點(diǎn)是多么困難，尤其是當(dāng)它涉及核心業(yè)務(wù)以外的事情時(shí)。很難告訴外界是什么。我有很多客戶(hù)都是好人，但擔(dān)心消費(fèi)者在接受“政治性”言論時(shí)會(huì)說(shuō)些什么。我的回答通常是，如果您因?yàn)榉磳?duì)種族主義，性別歧視，恐同癥，無(wú)家可歸，無(wú)家可歸的立場(chǎng)而流失人們，那么也許他們就是您可能會(huì)失去的人，并且您將贏(yíng)得擁有共同價(jià)值觀(guān)的人。我并不是在要求品牌讓政黨政治化，而是要從創(chuàng)造力開(kāi)始，善用自己的力量。

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